В задачи проекта входило создание фирменного стиля, способного вызвать положительные эмоции и отразить главные характеристики марки: широкий ассортимент продукции, удовольствие и простоту выбора и покупки в магазинах сети.
Для визуальной идентификации марки были созданы знак и логотип, фирменные цвета и шрифты. Разработаны пиктограммы товарных групп, система навигации, дизайн коммуникационных элементов и материалов, включая пакет корпоративной документации, а также подробное руководство по внедрению и использованию фирменного стиля. Кроме того, выбраны типоразмеры, конструкции и местоположение элементов идентификации, определены принципы создания и размещения рекламы вендоров, и осуществлена поддержка при запуске первых точек продаж.
Знак активный и яркий. Его радужные, переходящие друг в друга, цвета передают позитивные эмоции, заложенные в названии, ощущение радости от покупок в магазинах сети. Логотип на базе шрифта Magistral поддерживает тему открытости и дружественности за счет использования в его начертании только строчных букв.
Узнаваемый фирменный стиль помог сети «Позитроника» быстро завоевать популярность. На сегодняшний день сеть включает в себя более 150 магазинов «ПОЗИТРОНИКА» в более чем 130 городах в 54 округах РФ. Стиль сети «Позитроника» вошел в книгу известного американского издательства Rockport «Masters of Design: Logos < Identity», где собраны работы лучших дизайнеров мира (логотипы и фирменные стили NBC, Citibank, Time Warner и др.).
Творческая группа:
Арт-директор: Александр Мещеркин.
Дизайнеры: Владимир Трушкин, Юлиан Лебедев, Эркен Кагаров, Александр Мещеркин
Технический директор: Александр Браницкий.
Проект создан при участии архитектора компании Мерлион Николая Орлова.
Награды:
III место ADCR 2008.