Эта работа интересна в первую очередь с точки зрения поиска компромисса между эстетикой внешнего оформления и чисто утилитарными задачами, которые должна была решать данная упаковка.
Шведская компания Marsha Jovansean Cosmetics успешно вышла на российский рынок с инновационным комплексом Cosmetic Laboratory. Уникальность продукта заключалась в том, что каждый мог составить себе индивидуальное средство по уходу в зависимости от своего типа кожи.
Однако дизайн упаковки не совсем соответствовал образу: профессионализм присутствовал, но инновационность, фактически не была отражена. Существовала и утилитарная проблема – конструкция упаковки не позволяла выгодно ее экспонировать. Поскольку компания решила продвигать «Косметическую лабораторию» не только через салоны красоты, но и через аптечные сети, вопрос представления на полке оказался одним из ключевых. Кроме того, материал упаковки не давал возможности использовать упаковку длительное время, что для данного продукта являлось необходимостью, т.к. коробка представляла собой долговременное хранилище косметических сывороток.
Проанализировав все недостатки, мы пришли к выводу, что изменения образа и эргономики необходимо начинать с материала и конструкции. Существовавшая упаковка была сделана из гофрокартона, неспособного долго сохранять достойный внешний вид. Следовательно, для каркаса нужен был материал, который бы не мялся, легко очищался от остатков косметических средств и на протяжении долгого времени позволял упаковке оставаться в «товарном виде». Таким оказался полупрозрачный полиграфический матовый пластик белого цвета (ТМ Пентапринт).
Чтобы предметы, входящие в состав комплекса, не выпадали из упаковки независимо от ее положения, для ложементов был предложен необычный для упаковок косметических средств материал – вспененный полиэтилен (ТМ Изолон) голубого цвета. Его физические характеристики позволяют легко смывать остатки косметических препаратов, содержать сыворотки в термической «подушке», эффективно защищать стеклянные и керамические изделия от механических воздействий.
Благодаря конструкции стало возможно выгодно экспонировать новую упаковку, просто придавая ей вид открытой книги. Чтобы создать чистый и высокотехнологичный дизайн, подчеркивающий образ профессиональной мини-лаборатории, дизайн строился на простой, строгой и лаконичной графике и использовании белого цвета, а типографика – на современных шрифтах.
Наряду с групповой был разработан ряд индивидуальных упаковок, с каркасом из того же белого полупрозрачного пластика, а также дизайн информационного буклета, являющегося неотъемлемой частью комплекса Cosmetic Laboratory.
Творческая группа:
Арт-директор: Владимир Трушкин
Дизайнеры: Владимир Трушкин, Мария Пучкова, Прасковья Антипова, Игорь Волгин, Сергей Первушин
Технический директор: Александр Браницкий
Награды:
I место ММФР 2007