Для компании «Денеб» мы разработали название, логотип, формообразование бутылки и дизайн этикетки ТМ кваса.

Проанализировав названия торговых марок, присутствующих на рынке в категории «квас и квасные напитки», мы пришли к выводу, что большинство производителей так или иначе делает упор на традиции. Нам хотелось, чтобы новая торговая марка отличалась от «настоящих русских квасов». Поэтому основной идеей стало позитивное и расслабленное настроение, которое связано с сезоном кваса – летом, а лето – это отпуск и море. Тем более, что предполагаемый регион продаж — южный федеральный округ.

А потому в качестве названия было выбрано словосочетание «Капитанская бочка». Это аллюзия на название известнейшего произведения А.С. Пушкина «Капитанская дочка». Даже те, кто не читал этой повести, наверняка хорошо помнят ее название, поэтому разгадка такой шарады для потребителя труда не составит.


Образ, который задает имя, был развит в дизайне этикетки. Рукописный логотип позволил подчеркнуть некоторую «разухабистость» названия, а силуэт чайки – морскую тематику. Цвет логотипа – золотой, что говорит об «особости» кваса («напиток, специально сделанный для капитана») и хорошо выделяет название на темно-коричневом фоне этикетки, который имитирует фактуру старого дерева. Золотые, в цвет логотипа, полоски вверху и внизу этикетки напоминают металлические обода бочки.

Чтобы придать новому продукту более современный вид, и таким образом отстроить его от «традиционных» собратьев, была разработана оригинальная бутылка.

Творческая группа
Арт-директор: Владимир Трушкин
Нейминг: Сергей Первушин
Дизайнеры: Владимир Трушкин, Эркен Кагаров.

Заказчик:
ОАО «Денеб»
Бренд-менеджер: Сейран Фараджева
Начальник отдела маркетинга и продаж: Аида Алисултанова