Задачей проекта была разработка дизайна годового отчета для ОАО «Кузбассэнерго», способного отразить непосредственную причастность компании к энергетике России, современные методы ее управления и способности руководства принимать инновационные решения.
Энергия – понятие многогранное. Это и топливо, и процессы, и люди, и технологии. Показать, как все это складываются в единую систему управления энергией – вот та идея, которая легла в основу дизайна годового отчета, получившего название «Управляя энергией».
Для реализации идеи мы активно использовали образы, связанные с тремя аспектами получения энергии, – природной составляющей (топливо, сила воды, пара и огня), «человеческим фактором» (руководство и персонал компании) и результатами превращения энергии (электричество, тепло, свет).
Тон дизайну задает обложка – угольно-черная с яркими световыми линиями, похожими на спираль электрической лампы и всполохи огня. Многогранность и многофакторность процесса получения энергии отражает следующий за обложкой разворот с клапаном, где в виде мозаики собраны фотографии, включающие все три типа образов. Также фотографии позволяют показать масштаб деятельности ОАО «Кузбассэнерго» и результаты ее работы.
Принцип мозаики используется и в оформлении обращений топ-менеджмента «Кузбассэнерго». Чтобы показать, насколько важным элементом деятельности компании является энергия руководства, каждое обращение сопровождается серией портретных снимков руководителя в разных ракурсах, что позволяет полнее раскрыть его характер и показать живые человеческие эмоции.
Масштабность процесса получения энергии показана через шмуцтитулы разделов, которые занимают целый разворот. В основе каждого из них лежит изображение, так или иначе связанное с различными гранями данного процесса: вода, пар, огонь – сила стихий на службе человека; газ, уголь – источники энергии; свет, тепло – результат процесса. Изображения поддерживают небольшие тексты, раскрывающие тему.
В годовом отчете реализован нестандартный подход к размещению графической информации. Графики и диаграммы располагаются прямо в текстовом поле, направляющими служат колонки текста, а шкалы графиков и данные диаграмм вынесены на поля. Графики и диаграммы выполнены так, что их цвет не мешал считыванию текстовой информации и в то же время позволял акцентировать внимание на данных графической информации, которая является основной в любом годовом отчете.
Творческая группа:
Арт-директор: Владимир Трушкин.
Дизайнеры: Владимир Трушкин.
Фотограф: Юрий Редякин.
Технический директор: Александр Браницкий.
Награды:
Победитель XI Ежегодного федерального конкурса годовых отчетов в номинации «Лучший годовой отчет эмитента Сибирского федерального округа».