Концепция оформления годового отчета ОАО «Кузбассэнерго» за 2006 год была основана на таких важных характеристиках компании, как открытость, надежность и масштабность. Дизайн строился на использовании графических приемов, позволяющих передать главную мысль концепции "от частного к общему".
Открытость компании и публичность компании показана за счет активного использования в дизайне отчета портретной съемки. Изображения первых лиц имеют тот же размер, что и фото простых рабочих, что символизирует демократичный и человечный подход руководства к управлению коллективом.
Принцип "от частного к общему" поддерживается сочетанием натурной съемки производственных объектов с макросъемкой отдельных деталей оборудования. Это позволяет я отразить масштабность производства и продемонстрировать, что для компании нет мелочей: забота о малом – залог стабильной работы большого.
Одним из основных элементов дизайна является фирменный оранжевый цвет, который активно использован для отображения цифровой и графической информации, а также присутствует в фотографиях, придавая им эффект сепии. За счет "золотистого" оттенка, сепия позволяет сделать фото более традиционными, напоминающими семейные черно-белые снимки, и в то же время – более живыми и эмоциональными.
Особый акцент сделан на цифрах, диаграммах и графиках, которые созданы крупными, яркими и заметными, чтобы легче ориентироваться в информации отчета.
В графиках и диаграммах активными элементами выступили не столько линии, столбцы и сектора, сколько крупные цифры, демонстрирующие приводимые в отчете данные. Расположение чисел (сверху вниз), использованное в графиках, более характерно для США и Великобритании, чем для континентальной Европы и России. Однако у него есть неоспоримое преимущество: это позволяет выстраивать данные так, чтобы повысить их наглядность. Единицы располагаются под единицами, десятки – под десятками, сотни под сотнями так, что ясно видна динамика различных показателей. Этот прием также работает на реализацию принципа "от частного к общему" и позволяет продемонстрировать весь масштаб деятельности компании.
Творческая группа:
Арт-директор: Владимир Трушкин.
Дизайнеры: Владимир Трушкин, Сергей Первушин, Виктор Куплевацкий.
Фотограф: Юрий Редякин.
Технический директор: Александр Браницкий.