Создание водочного бренда Konord для рынка республики Казахстан

Для Imadesign это не первый проект подобного рода. До этого для рынка Казахстана компания сделала 2 водочных марки – «Варяг» и «Медведь».

При создании концепции торговой марки KONORD, было принято решение о том, что она должна существенно отличаться от марок, присутствующих на казахстанском рынке и, при этом, не эксплуатировать образ «настоящей русской водки». Так родилась идея представить новый продукт, как скандинавскую водку. На первом этапе работы нами было создано название торговой марки – KONORD. В его основе два слова: Nord (север) и Конунг (король, вождь у норманнов), что отражает образ горячего напитка из страны льда и сильных духом людей. Логотип марки поддерживает холодный и мужественный характер торговой марки. Рельефное изображение логотипа на бутылке заставляет стекло «играть», создавая образ чистого и прозрачного напитка, а также служит дополнительным элементом, защищающим марку от подделок. Скандинавский образ подчеркивается и в дизайне, для чего максимально используется белое прозрачное стекло. Для достижения эффекта чистоты мы предложили не совсем традиционную форму бутылки – флягу, поверхности которой напоминают двояковыпуклую линзу. Такая форма позволяет увеличить площадь экспонирования на полках и придать больший эффект прозрачности. Прямо над донышком находится рельефный рисунок, напоминающий грубые стежки или строчку на подошве, что также работает на поддержание мужского образа марки и делает бутылку визуально более устойчивой. Этикетка и кольеретка отсутствуют, все надписи нанесены прямо на поверхность стекла. Логотип смещен в нижнюю часть бутылки, выделяя ее из общего ряда алкогольной продукции Казахстана и придавая продукту более дорогой вид.Над логотипом располагается эмблема, в основе которой лежит схематичное изображение розы ветров. Она же присутствует и на колпачке бутылки. Роза ветров отражает образ продукта из страны, продуваемой всеми ветрами, и композиционно сочетается с картой на задней стенке фляги. Карта с нанесенными на нее маршрутными линиями создает интригу и ощущение глубины пространства. Ее контуры белого цвета придают дополнительный эффект инея на поверхности стекла и создают иллюзию охлажденного продукта. Цветовая гамма, использованная при создании дизайна, холодная – синий, голубой, белый и серебряный цвета, что логично укладывается в принятую концепцию марки.По словам заказчика, водка ТМ KONORD сразу же завоевала рынок. Потребители положительно отзываются о новом бренде, что можно увидеть, в том числе, на официальном сайте завода.

Творческая группа:

Дизайнеры: Елена Толоконина, Эркен Кагаров
Технический директор: Александр Браницкий