В 2004 году компания «Вимм-Билль-Данн» приняла решение сменить привычную упаковку соков – литровый Tetra Brik – на более инновационную и современную Tetra Prizma Square, в связи с чем возникла необходимость разработать принципиально новый дизайн марки.
Новый дизайн должен был не только передавать ключевые ценности и преимущества марки, но и заставить потребителя по-новому взглянуть на знакомые продукты, дизайн которых стал привычным за 10 лет их существования.
Вначале была сделана легкая коррекция логотипа J-7 – изменены пропорции, цвет, графика тире. Логотип стал более современным, но при этом не потерял своей узнаваемости. Работая над дизайном упаковки, мы сохранили традиционные элементы (логотип J-7, лучи, крупное изображение фруктов, цветовую гамму), а также решили использовать свойства материала упаковки – металлизированной фольги, покрывающей внешнюю поверхность «Тетра Призмы». На фасаде было оставлено небольшое блестящее «окошко», запечатанное лишь прозрачной зеленой краской. Отражающие свойства фольги позволили создавать необходимый эффект движения в тот момент, когда человек проходит мимо полки с соками, и, таким образом, привлечь дополнительное внимание к марке. «Окошечко» появилось на всех упаковках бренда, правда, блестящим оно было лишь на литровой «призме» и полуторалитровом «тетра брике», на других упаковках, где сделать его таковым не позволила технология печати, в частности, на пластиковых бутылках в термоусадочной пленке, серебро было матовым.
Дизайн был адаптирован на упаковки соков разной емкости: Tetra Prizma Square, Tetra Brik, bag-in-box, бутылочек, а так суббрендов: J-7 exotic, J-7 idea и J-7 imuno и консервов J-7.
Творческая группа:
Креативный директор: Юлиан Лебедев
Дизайнеры: Юлиан Лебедев, Татьяна Самохина, Эркен Кагаров, Елена Толоконина, Александр Кузнецов, Светлана Катаргина, Татьяна Бабкова
Технический директор: Александр Браницкий
Награды:
J-7 IDEA Апельсин - 2 место на 14 ММФР в номинации «Этикетка и упаковка»