Фирменный стиль 10-го фестиваля должен был создавать особую юбилейную атмосферу, а, кроме того, отразить новое позиционирование фестиваля «Идея!», превратившегося из фестиваля малобюджетной рекламы в Национальный фестиваль рекламы.
Именно смена позиционирования определила характер фирменного стиля юбилейного фестиваля. Необходимо было, чтобы новый стиль создавал атмосферу праздника, т.к. 10 лет – срок значительный, а сама «Идея!» – это всегда событие.
Логотип фестиваля достаточно необычный: он напоминает запись на салфетке внезапно пришедшей в голову формулы, идеи. Основной его элемент – звезда, нарисованная буквами И-Д-Е и знаком ®. Яркий и многоцветный, логотип создал по-настоящему динамичный образ события.
Оформление фестиваля в русской народной
стилистике
дополнено элементами «ручной работы».
Главный образ, матрешка-лампочка, символизирует процесс креатива:
во-первых,
идею часто представляют в виде вспышки, озарения, во-вторых, рекламисты
знают,
что порой приходиться встать чуть ли не
на голову, чтобы придумать что-то оригинальное.
Рекламное обращение имеет два решения, отличающихся типографикой. На постере используются гротесковые шрифты, версию для отраслевых (рекламных и дизайнерских) изданий отличает типографика hand-made, придающая макету экспрессивность и особую выразительность.
Хорошая идея – крепкий орешек, который по зубам далеко не каждому. Рекламисты знают, какие нужно приложить усилия, чтобы извлечь идею из крепкой скорлупы стереотипов и штампов.
Поэтому ключевым образом стиля стала ореходробилка в виде головы, а неофициальным девизом концепции – фраза «Поработай головой!». Образ усиливала типографика одного из основных носителей фирменной идентичности – плаката, которая была решена так, чтобы создать впечатление треска раскалывающихся орехов.
Такая реализация проекта позволила добиться главного – создать яркий и выразительный образ при минимуме визуальных средств и наиболее точно отразить тенденции российской рекламы образца 2007 года: в кажущейся ситуации, когда все уже придумано, и ничего нового создать нельзя, рекламистам удавалось успешно рождать новые и свежие идеи.
Творческая группа:
Арт-директор: