Дизайн этикеток для новой линейки функциональных фруктовых напитков «Диет»

«Диет» – продукт для тех, кто следит за своим здоровьем и внешним видом, а, значит, избегает излишеств. Поэтому задачей стало создание образа, которой являлся бы графическим выражением идеи: «Только натуральное и ничего лишнего».

Проанализировав УТП напитков и их целевую аудиторию, мы пришли к выводу, что основными посылами должны стать натуральность (поскольку в производстве этих напитков используются природные заменители сахара – фруктоза и экстракт стевии, а также натуральные сиропы), а также здоровье и красота.
Мы разрабатывали дизайн, который придает ТМ образ современного продукта, где сочетаются польза, натуральность и вкус.
Этикетка создана весьма лаконичной, с минимально необходимым набором элементов. Центром композиции выступает сдержанный, ясный, хорошо читаемый логотип марки. Он располагается на круглой цветной плашке, которая служит акцентным пятном композиции. Цветовое решение плашки зависит от цвета жидкости в бутылке: так, на этикетке напитка с фейхоа плашка зеленая, с курагой – оранжевая и т.п.
На современный образ марки работает типографика вспомогательной информации и такой прием, как вынесение технического элемента – штрих-кода – на лицевую сторону этикетки.
О натуральном происхождении продукта говорит элемент в виде листочка, который в логотипе играет роль точки над буквой «i». «Вырываясь» за пределы плашки, листок придает композиции необходимую динамику, а самой плашке придает сходство с фруктом.
Часть площади этикетки остается прозрачной, что отлично транслирует основной посыл «ничего лишнего». Данный прием призван вызвать у смотрящего иллюзию, что этикетка отсутствует, а плашка с логотипом, листочком, штрих-код и техническая информация нанесены прямо на стекло.
Конечно, при таком подходе нужно было учесть размещение технической информации, сделав это не в ущерб дизайну. Поэтому было решено расположить ее вокруг плашки, напечатав белилами, т.к. они контрастны по отношению к любому из цветов напитков линейки.

Творческая группа

Арт-директор: Сергей Первушин
Дизайнер: Сергей Первушин