Изначально, бренд «Даниссимо» появился на нашем рынке, позиционируясь, как творожок, которым можно быстро перекусить. Прошло уже много лет, но все до сих пор помнят «милашку» по имени «Легкий голод» из рекламных роликов этого бренда. Персонификация проблемы была отличным коммуникационным ходом, благодаря чему «Даниссимо» удалось прочно занять свои позиции на рынке. При этом дизайн упаковки отлично поддерживал идею «вкусного перекуса» - центральным элементом композиции служил циферблат часов, и стрелки, отмеривающие пять минут. Однако к 2006-му году в сегменте продуктов для быстрого перекуса стало тесно, поэтому компания Danone приняла верное решение – сменить позиционирование. И «вкусный перекус» превратился в «нежное лакомство, приготовленное по технологии двойного перемешивания, которое помогает отвлечься от дел и доставить себе минутку радости и удовольствия». Соответственно, облик марки тоже необходимо было изменить. Мы начали работу с изучения конкурентов, и с удивлением обнаружили, что стремление каждого производителя сделать свою упаковку как можно ярче и привлекательнее, привело к тому, что все йогурты и творожки стали попросту сливаться на полках, создавая ситуацию, в которой зрительно было трудно выделить тот или иной бренд. Именно это подтолкнуло нас к решению сделать упаковку белой. На фоне конкурентов всех цветов радуги белый цвет отлично выделил бренд, сделав его очень заметным. Кроме того, именно этот цвет позволил наиболее четко отразить новое позиционирование «Даниссимо» и донести идею легкого и нежного удовольствия. «Даниссимо» – это творожок, вкус которого действительно необыкновенно нежный, а консистенция легкая, что достигается применением технологии двойного смешивания, когда сливки и творог перемешиваются не один, а два раза. Технология была учтена при создании обновленного логотипа, в котором ее символизирует спирально закручивающаяся линия, окружающая название бренда. «Даниссимо» в белой упаковке поступил в продажу в 2006 году. Продвижение бренда сопровождалось мощной поддержкой, особенно с помощью телевизионных рекламных роликов, в которых для трансляции основной идеи активно использовался именно белый цвет. Запуск обновленного «Даниссимо» состоялся в июне 2006 года. С тех пор облик бренда не претерпел никаких существенных изменений, а продажи остаются на стабильно высоком уровне.