Цель данного проекта – создание бренда для инновационного продукта на основе базальта, обладающего уникальными защитными свойствами. Главной задачей стали разработка позиционирования бренда, создание его названия и фирменного стиля.
Проект проходил в 2 этапа. Поскольку было необходимо, чтобы за брендом стояла компания, имидж которой соответствовал бы сегодняшним реалиям рынка, на первом этапе была проведена существенная корректировка корпоративного бренда производителя – компании «Базальтопластик». Второй этап был посвящен созданию самого продуктового бренда.
Этап 1. Создание нового образа корпоративного бренда компании "Базальтопластик"
Основой нового знака компании стал мотив знака существующего – силуэт двух горных вершин. Однако новый символ отличается от своего предшественника и по пластике, и по цветовому решению. Кроме того, он имеет дополнительный элемент – поток лавы, ведь именно остывшая лава является источником базальта – главной составляющей продуктов компании. В основе логотипа – сильно измененный по пластике гарнитура Magistral. В логотипе используется шрифт разной жирности, чтобы длинное название компании лучше воспринималось и корректно считывалось.
В фирменную палитру вошли серый, 2 оттенка оранжевого и желтый цвета, сочетание которых олицетворяет процесс «рождения» базальта из вулканической лавы. Кроме того, белый и черный, которые служат вспомогательными цветами.
Этап 2. Создание нового продуктового бренда "Базалит" для рынка защитных антикоррозийных покрытий
Параллельно с работой над фирменным стилем разрабатывался ее бренд защитного антикоррозийного покрытия, применяемого для обработки металлоконструкций и труб. Характерной особенностью этого продукта является присутствие в стоставе базальтовой микрочешуи, которая и создает барьерный эффект.
Продукт не имеет аналогов на российском рынке, а, значит, необходимо было показать его уникальность. Поэтому бренд был определен в отдельную товарную категорию «каменная смола», название которой было разработано нами в рамках реализации всего проекта. Оно наиболее емко выражает функциональные свойства базальтосодержащих покрытий и материалов – прочность и пластичность.
Имя самого бренда должно было передавать как основные характеристики продукта – защиту, прочность, долговечность, так и присутствие в его составе базальтовой чешуи и эпоксидной смолы. В итоге из многих вариантов было выбрано название «Базалит», в основе которого – слова «базальт» и «литос» (от греч. lithos – камень).
Дизайн торговой марки «Базалит» разрабатывался исходя из технологических особенностей продукта.
Завершающим этапом проекта стало создание руководства по использованию фирменного стиля компании «Базальтопластик» (guideline’a), в который были сведены воедино все правила использования нового фирменного стиля и его атрибутов. В Guideline также был включен раздел, полностью посвященный бренду «Базалит».
Творческая группа:
Арт-директор: Владимир Трушкин
Дизайнеры: Владимир Трушкин, Владимир Красный
Технический директор: Александр Браницкий