Разработка стратегии, элементов и атрибутов бренда федеральной сети спортивно-туристических магазинов «Атеми» и ее одноименного private label.
Работа над проектом началась с комплексных исследований. Результаты этих исследований легли в основу стратегии бренда «Атеми».
Ценностями бренда выступают энергичность, позитив, близость и доступность для потребителя, а его идеей – активность, как физическая (здоровый образ жизни), так и духовная (стремление к самосовершенствованию).
Фирменный стиль бренда можно охарактеризовать как энергичный, динамичный, но, в то же время, простой. Динамика и энергичность доносят до потребителя идею и ключевые ценности бренда; простота говорит о том, что активный образ жизни доступен всем желающим и не является уделом только профессиональных спортсменов.
Логотип «Атеми» создан спортивным и дружественным (благодаря отсутствию в нем прописных букв). В нем используются только простые элементы, а визуальная «рифма» букв «а» и «е» привлекает дополнительное внимание и помогает улучшить запоминание. Цветные элементы букв-перевертышей задают логотипу динамику, которая усилена эффектом «сквозного движения», создаваемым просветом между элементами этих букв.
В основную фирменную палитру вошли темно-серый, салатовый, белый и черный цвета.
Гамма дополнительных цветов учитывает необходимость разделения групп товаров для различных видов активного отдыха. Оранжевый цвет маркирует товары для спорта, сине-зеленый – для туризма, голубой – для рыбалки, хаки – для охоты.
Данные цвета используются в интерьере для зонирования торговой площади по различным товарным группам. Той же цели служат фирменные графические образы в виде 4 силуэтов: бегуна (для группы спортивных товаров), рыбака, охотника и туриста. Каждому из них соответствует свой цвет дополнительной палитры. Бренд «Атеми» объединяет 2 основных направления – спорт и активный отдых на природе, а эти направления, в свою очередь, также складываются из различных частей, поэтому задача графических образов и разделить направления, и, в то же время, стилистически объединить их.
В рамках проекта создана концепция оформления упаковок товарного бренда «Атеми». В ней учтены константы фирменного стиля бренда и необходимость идентификации товарных групп и товаров внутри них.
По словам президента компании «Атеми» Бориса Назарова: "этот проект стал не только открытием больших возможностей для компании, но и позволил полностью пересмотреть взгляд на структуру"