Целью данного проекта являлось создание линейки новых инновационных обогащенных продуктов премиального ценового сегмента. Перед нами стояла задача разработать название и дизайн упаковок продуктовой линейки, которые отвечали бы и индивидуальному позиционированию и максимально соответствовали бы общей концепции создаваемого бренда NEO.
Эта работа стала частью крупного проекта компании «Вимм-Билль-Данн» по созданию зонтичного бренда премиум-сегмента, объединяющего функциональные молочные продукты. Бренд получил название NEO и впоследствии объединил в себе множество линеек: Imunele, Neo Milk, Justo и 2Bio. Разработкой последних трех занималась также наша компания. Но если для NEO Milk и Justo (сок с молочной сывороткой) нами был разработан только дизайн упаковок, то линейка 2Bio создавалась с нуля.
Главной особенностью разрабатываемой нами линейки, в тот момент отличавшей его от конкурентов, было содержание в ее продуктах био-культур (пробиотиков) и био-активных волокон (пребиотиков), то есть штаммов полезных бактерий и веществ, стимулирующих нормальный рост и развитие этой микрофлоры. Именно эту особенность мы подчеркнули в названии линейки, 2Bio, которое Imadesign разработала совместно с нейминговой компанией Lexica. Кроме названия идею было решено поддержать слоганом «Двойная польза».
Дизайн упаковок был создан в общей концепции бренда NEO. В оформлении присутствовали все основные элементы, которые идентифицировали линейку, как часть ассортиментного ряда этого бренда. Дизайн отражал и индивидуальные особенности продуктов: содержание в них большого количества фруктов в сочетании с экстрактами трав.
Особенностью упаковок было сочетание серебряного и зеленого цветов. Использование серебряной краски позволило тогда создать образ продуктов будущего, а свежий ярко-зеленый цвет символизировал природные компоненты.
Творческая группа:
Креативный директор: Юлиан Лебедев
Дизайнеры: Юлиан Лебедев, Эркен Кагаров, Елена Толоконина
Технический директор: Александр Браницкий